Есть на свете бренды, о рекламе которых можно, да что уж(!), хочется говорить бесконечно. Это компании, которые не жалеют денег на рекламу и верны рекламным агентствам, с которыми работают на протяжении многих лет. Это компании, доверяющие создание рекламных роликов лидерам рынка видеопроизводства и великим художникам. Еще бы, тяжело рекламировать алкоголь, когда общество нацелено на борьбу с ним.
Именно так, у известных брендов алкоголя есть чему поучиться. Например, один из старейших трендов Smirnoff представляет собой пример весьма удачных, креативных и гениальных рекламных кампаний, рекламных видеороликов и принтов.
История бренда Smirnoff богатая и захватывающая. Здесь замешаны кровь аристократов, революция, побег из России и небывалая популярность бренда после открытия завода в Париже в 1925 году. Хотя рекламные видеоролики стали спутниками Smirnoff только в конце 20 века, их гениальность и креатив нельзя опустить из виду ни в коем случае.
Рекламный прорыв бренда Smirnoff начался в 1993 году с производства видеоролика «Message In A Bottle», получившего золото на Каннском фестивале. И сейчас рекламное видео производит прекрасное впечатление, что уж говорить о 1993 – тогда идея видеоролика была действительно (вот уж ирония судьбы) революционной. Сквозь призму стекла и напитка окружающий мир менялся, превращаясь в нечто необычное и провокационное. А, может, авторы имели в виду, что Smirnoff показывает настоящий мир, тщательно скрытый под мишурой одежды и светских манер?
Идея трансформации реальности шла в ногу с брендом целых 6 лет. За это время производство ролика для рекламы бренда Smirnoff было доверено гениальному режиссеру Мишелю Гондри, который снял ролик в стиле голливудских экшнов со всеми штампами и несуразностями такого рода фильмов. Видеоролик «Smarienberg» получил золотого Льва в 1997 году. Когда концепция трансформации исчерпала себя, бренд Smirnoff пошел другим путем.
Опустив некоторые вехи в истории бренда, не оставившие значительного следа в истории в образе Каннских Львов, перейдем к рекламным кампаниям, в рамках которых награды из Франции все же попали на полку Smirnoff.
Несколько раз изменив рекламную стратегию, водочный бренд все-таки вернулся к истокам, немного скорректировав курс. В 2005 году Smirnoff дал жизнь рекламной кампании под слоганом «Pure Smirnoff», рассказывающей о невероятно тщательной очистке и дистилляции. Так, изготовление ролика «Dimond» увенчалось вторым местом на Каннском фестивале в 2005 году, а рекламный ролик «Love» завоевал бронзу в 2006.
А о видеоролике для рекламы Smirnoff «Sea», бюджетом в 5 миллионов фунтов, стоит рассказать отдельно. Производство рекламного ролика финальным хронометражем 60 секунд длилось 7 месяцев. Режиссером стал Даниэль Клейнман, специализирующийся на таких широкомасштабных проектах. Видеоролик повествует о самоочищении мирового океана, со дна которого поднимается не только обычный мусор, но и старинные затонувшие корабли, самолеты и огромные статуи. В конце ролика предстает девственно чистый океан, символизирующий чистоту водки Smirnoff.
Кто сказал, что алкоголь хорошему не научит? Приведенный пример как раз доказывает обратное.
